Transformer votre marque et vos produits

Intégrer le développement durable au cœur de son entreprise et de son offre est aujourd’hui un impératif et une source de création de valeurs. Repenser « positivement » son activité et proposer des produits et services à forte contribution environnementale et sociétale sont de formidables opportunités pour renforcer les liens sur toute sa chaîne de valeur et tout particulièrement avec les consommateurs.

Il est clé de décrypter les nouvelles attentes des consommateurs, transformer son offre, former ses équipes et enfin, communiquer efficacement en intégrant les enjeux sociétaux et environnementaux dans leurs messages et leurs supports de communication

Plan rapproché des mains de deux personnes blanches saisissant des oranges dans une supermarché

Comprendre les attentes de vos consommateurs en matière de consommation responsable

83 %* des Français préfèrent acheter des produits de marques et entreprises dont le comportement est aligné avec leurs convictions.

S’interroger sur la manière dont les Français vivent leur consommation et leur engagement en matière de développement durable permet de comprendre comment renforcer les liens entre une marque et ses consommateurs. Dès 2004, GreenFlex a intégré cet enjeu dans son ADN en lançant le Baromètre de la Consommation Responsable, une étude réalisée en partenariat avec l’ADEME, qui analyse :

  • Les perceptions des citoyens face au modèle actuel de société
  • Leurs attitudes et engagements en faveur d’une consommation plus responsable
  • Les leviers d’actions pertinents pour permettre aux acteurs économiques d’appréhender et d’intégrer les nouvelles attentes de leurs consommateurs

*Baromètre GreenFlex-ADEME de la consommation responsable 2021

Notre recul sur plus de 15 ans d’étude nous a permis de construire une solide expertise de la consommation responsable, afin d’aider les marques à pousser leur engagement environnemental et sociétal, afin que celui-ci s’incarne dans leur offre.

Deux femmes dans une boutique de vêtements se parlent

Repenser sa marque et travailler sur la durabilité de ses produits

  • 82 %* des consommateurs se demandent s’ils ont besoin d’un produit avant de l’acheter
  • 64 %* des consommateurs font davantage confiance à une entreprise qui propose des produits durables
  • 70 %* des consommateurs pensent que les entreprises ont un rôle à jouer sur les sujets de société

La prise de conscience des impacts environnementaux et sociaux des produits ainsi que le manque de sens d’une société fondée sur l’accumulation poussent les Français à repenser l’utilité de leur consommation. Les marques ont un rôle de première ligne dans la proposition d’un nouvel imaginaire et d’une nouvelle expérience de consommation responsable porteuse de sens. Il faut réaligner le produit et la marque.

* Baromètre GreenFlex-ADEME de la consommation responsable 2021

Transformer votre marque et engager vos consommateurs

Notre approche en la matière s’articule en 4 volets :
Au rayon fruit d'un supermarché une femme noire souriante porte sa fille à côté d'un homme noir souriant
Gros plan sur les main d'une personne blanche, portant un panier métallique et y plaçant une tasse en inox

1. Comprendre les enjeux pertinents

  • Identifier les enjeux durables clés associés aux produits concernés d’une marque
  • Comprendre les attentes des consommateurs sur ces enjeux

2. Transformer

  • Construire une vision de marque alignée avec ces enjeux durables prioritaires
  • Formaliser un plan d’actions qui concrétise cette vision de marque dans l’offre

3. Former ses équipes au marketing responsable

  • Décrypter les enjeux de consommation et de production responsable à ses équipes en interne
  • Partager les bonnes pratiques et modes de faire pour réussir à embarquer ses consommateurs dans leurs transitions

4. Appuyer à communiquer efficacement et de façon responsable

  • Apporter un regard critique sur l’élaboration des messages externes
  • Assurer une bonne prise en compte de l’ensemble de ses publics et des parties prenantes clés
Dans une salle de réunion, deux femmes brunes face à un tableau blanc

Pourquoi choisir GreenFlex pour votre stratégie
de transformation de marque et produits


  • Une expérience longue de l’évolution des attentes des Français, notamment avec la réalisation depuis plus de 10 ans avec l’ADEME du baromètre annuel sur les Français et la consommation responsable.

  • Un travail collectif pour mettre en ligne le site web « Réussir avec un marketing responsable », partageant des bonnes pratiques d’annonceurs développant leurs projets de communication responsable, a été réalisé par GreenFlex avec l’Union des Marques, l’ADEME et de nombreux partenaires.

Ils nous ont fait confiance