Wprowadzanie zmian i innowacje wymagają otwarcia się na partnerów, które jest konieczne do tworzenia wartości w perspektywie długoterminowej.
Zmiana klimatu, zmiany stylów konsumpcji, rewolucje technologiczne i przemysłowe otwierają drogę do nowych rynków i nowych stref konkurencji. Strefy te przekładają się na nowe oferty i cenne nowe modele działalności (od ilości do wartości). Przedsiębiorstwa muszą antycypować zmiany środowiskowe i społeczne i przygotować się na stawienie im czoła. Należy przemyśleć procesy innowacji, które pozwolą to osiągnąć, aby zastosować podejście zbiorowe, oparte na współpracy, które zmusza przedsiębiorstwo do otwarcia się.